Valintakoe F: Kauppatieteet ja taloustiede
Mitä viherpesu tarkoittaa?
Viherpesu tarkoittaa ympäristöystävällisen vaikutelman luomista ilman vastaavaa todellista muutosta. Yritys voi esimerkiksi korostaa pientä ympäristötekoa, kertoa vain suhteellisia lukuja tai esittää väitteen, jota ei voi todentaa. Viherpesu ei aina ole tietoista, vaan se voi johtua myös epätarkasta ja valikoivasta viestinnästä.
Tunnusmerkkejä ovat vertailukohdan puuttuminen, rajauksen kertomatta jättäminen, väite joka koskee vain pientä osaa toiminnasta, pelkät suhteelliset luvut ja se, että kaikki tieto on yrityksen omaa ilmoitusta.
Suhteellinen luku voi olla totta ja silti harhaanjohtava. Jos päästöt tuotettua yksikköä kohti laskevat mutta tuotanto kasvaa enemmän, kokonaispäästöt kasvavat.
Päästöjen kompensointi on eri asia kuin niiden vähentäminen. Kuluttajansuojan kannalta perusteettomat ympäristöväitteet ovat harhaanjohtavaa markkinointia.
Kaava
Kokonaispäästöt = tuotantomäärä · päästöt yksikköä kohti
Esimerkki
Yritys kertoo, että sen päästöt tuotettua tonnia kohti laskivat 15 %. Samaan aikaan tuotanto kasvoi 25 %. Miten kokonaispäästöt muuttuivat?
- Tuotannon kerroin on 1,25 ja yksikköpäästöjen kerroin 0,85.
- Kokonaispäästöjen kerroin: 1,25 · 0,85 = 1,0625.
- Kokonaispäästöt kasvoivat 6,25 %.
- Väite 15 %:n laskusta on totta yksikköä kohti, mutta ilman kokonaislukua se antaa väärän kuvan.
Tyypillinen virhe
Tavallinen virhe on hyväksyä suhteellinen luku kokonaisvaikutukseksi. Toinen virhe on pitää kaikkia ympäristöväitteitä viherpesuna. Todennettava, rajattu ja vertailukohdan kertova väite voi olla täysin asiallinen.
Valintakokeessa F
Valintakokeen F aineistossa voi olla yrityksen vastuullisuusraportin lukuja tai väitteitä. Tehtävä voi kysyä, mitä luvuista voi päätellä ja mitä tietoa väitteen arviointiin tarvittaisiin.
Missä kurssissa tämä opetetaan
SmartVK:n valintakoe F -kurssin luvussa 29: Kestävä liiketoiminta ja vastuullisuus. Katso kurssin sisältö.
Kysymyksiä
Mikä on kiertotalous?
Kiertotaloudessa materiaalit ja tuotteet pidetään käytössä pitkään korjaamalla, uudelleenkäyttämällä, jakamalla ja kierrättämällä. Tavoitteena on vähentää neitseellisten raaka-aineiden käyttöä ja jätettä. Liiketoimintana se voi tarkoittaa esimerkiksi tuotteiden vuokrausta, korjauspalveluja tai varaosamyyntiä.
Mitä hiilineutraalius tarkoittaa?
Hiilineutraalius tarkoittaa, että toiminnan päästöt ja sen aikaansaamat nielut tai poistot ovat yhtä suuret. Väitettä arvioitaessa kannattaa selvittää, mitkä päästöt on laskettu mukaan, paljonko on vähennetty ja paljonko kompensoitu, ja onko kompensaatio todennettu luotettavasti.