Valintakoe F: Kauppatieteet ja taloustiede
Mitä alustatalous tarkoittaa?
Alustatalous tarkoittaa liiketoimintaa, jossa yritys ei itse myy tuotetta vaan saattaa kaksi tai useampia osapuolia yhteen ja ottaa osan syntyvästä arvosta. Esimerkkejä ovat verkkokauppapaikat, kuljetussovellukset ja sovelluskaupat. Alustan arvo kummallekin osapuolelle riippuu siitä, kuinka paljon toisella puolella on käyttäjiä. Tätä kutsutaan verkostovaikutukseksi.
Verkostovaikutuksen vuoksi ostajat tulevat alustalle, jossa on paljon myyjiä, ja myyjät alustalle, jossa on paljon ostajia. Kun alusta kasvaa, siitä tulee houkuttelevampi, mikä voi johtaa siihen, että yksi alusta saa suuren osan markkinasta.
Alustan käynnistäminen on vaikeaa, koska kumpikaan puoli ei tule ennen toista. Siksi alustat tukevat usein toista puolta, esimerkiksi tarjoamalla palvelun käyttäjille ilmaiseksi ja perimällä maksun myyjiltä.
Digitaalisen alustan rajakustannus uudesta käyttäjästä on pieni, joten kasvu voi olla nopeaa. Alustan valta herättää kilpailukysymyksiä, jos se sekä ylläpitää markkinapaikkaa että kilpailee siellä omilla tuotteillaan.
Kaava
Mahdollisten yhteyksien määrä n käyttäjän verkossa = n(n − 1) / 2
Esimerkki
Viestipalvelussa jokainen käyttäjä voi olla yhteydessä jokaiseen muuhun. Montako mahdollista yhteyttä on 10 käyttäjän ja 100 käyttäjän verkossa?
- 10 käyttäjää: 10 · 9 / 2 = 45 yhteyttä.
- 100 käyttäjää: 100 · 99 / 2 = 4 950 yhteyttä.
- Käyttäjämäärä kymmenkertaistui, mutta yhteyksien määrä kasvoi 110-kertaiseksi.
- Tämä selittää, miksi verkoston arvo voi kasvaa käyttäjämäärää nopeammin.
Tyypillinen virhe
Tavallinen virhe on olettaa, että verkostovaikutus kasvattaa arvoa aina. Kun alusta ruuhkautuu tai sille tulee huonoja myyjiä, lisäkäyttäjä voi heikentää kokemusta. Toinen virhe on pitää alustaa tavallisena kauppiaana, vaikka se ei omista myytäviä tuotteita.
Valintakokeessa F
Valintakokeen F aineisto voi kuvata digitaalista liiketoimintaa, käyttäjämäärien kasvua tai hinnoittelua. Tehtävä voi kysyä verkostovaikutuksen, skaalautuvuuden tai hinnoittelun logiikkaa.
Missä kurssissa tämä opetetaan
SmartVK:n valintakoe F -kurssin luvussa 28: Tietojärjestelmät ja digitaalinen liiketoiminta. Katso kurssin sisältö.
Kysymyksiä
Mitä lukkiutuminen tarkoittaa?
Lukkiutuminen tarkoittaa, että asiakkaan on kallista tai vaivalloista vaihtaa toiseen palveluun, koska tiedot, osaaminen tai yhteydet ovat nykyisessä palvelussa. Vaihtokustannus antaa yritykselle hinnoitteluvaltaa. Siksi yritys voi tarjota palvelun aluksi halvalla ja nostaa hintaa myöhemmin.
Miksi moni digipalvelu on käyttäjälle ilmainen?
Kaksipuolisella alustalla maksun maksaa usein se puoli, joka hyötyy toisen puolen koosta enemmän tai on vähemmän hintaherkkä. Käyttäjät tuovat alustalle arvoa mainostajille tai myyjille, joten käyttäjiä houkutellaan ilmaisella palvelulla ja tulot kerätään toiselta puolelta.